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八桂网讯:网站推广方案书写的基本要求
编辑:八桂网讯    时间:2010/8/15    浏览:3425

网站推广方案不仅是网络营销计划中的重要组成部分,同时也是推广计划的行动指南,是检验推广效果能否达到预期目标的衡量标准。网站推广的方案一般都要包括三个方面的基本要求:一、网站推广方案计划的目标;二、网站发布运营之后,不同阶段所采取不同的网站推广方法;三、网站推广方案的控制和效果评价。

一、确定网站推广方案计划的目标。在网站发布之后的1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

  二、网站发布运营之后,不同阶段所采取不同的网站推广方法。详细的列出各个阶段的具体网站推广方法,例如登:录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

  三、网站推广方案的控制和效果评价。在推广中,不同阶段的目标控制,推广的效果评价指标等。要及时的对网站推广的计划进行及时的评价和控制,能够及时的发现网络营销过程中出现的问题,进行修改,确保网络推广方案能够的顺利进行。

  以上三点的基本要求在实际的工作中,每个网站的情况是不同,所以并不一定要照搬这些步骤和方法,只是作为一种参考。下面举个某网站的推广方案的简化版的案例,供大家参考下。

  案例:某网站的推广方案

  某网站的推广方案案例,首先将网站的推广的第一年度分为4个推广阶段,每个阶段为其3个月左右,分别为:一、网站策划建设阶段。二、网站发布初期。三、网站增长期。四、网站稳定期。公司只要生产和销售旅游纪念品,为此建立一个网站来宣传公司产品,并且具备了网上下订单的功能。

  网站推广计划主要包括下列内容:

  1、网站推广所制定的目标:计划网站在发布1年后达到每天独立访问用户2000人,注册用户为10000人;

  2、网站策划建设期间的推广:从网站正式发布之前,开始着手准备推广任务,在网站建设过程中从网站结构、内容等方面进行搜索引擎优化设计,以便有利于百度,Google收录网站的页面。

  3、网站发布初期的基本推广手段:登录国内主要的10个搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外,配合公司其他营销活动,在部分的媒体和行业网站发布企业新闻。

  4、网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后,为继续保持网站访问量的增长和品牌的提升,在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等),在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换。

  5、网站稳定期的推广:结合公司新产品进行促销活动,不定期发送在线优惠卷,参与行业内的排行评比等活动,以期获得新闻价值。在条件成熟的情况下,建设一个与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

  6、推广效果的评价:对主要网站推广任务的效果,进行跟踪和定期进行网站流量统计分析,必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断,改进或者取消效果不佳的推广手段,在效果明显的推广策略方面加大投入比例。

  上面的推广方案,不是一个完整的网站推广计划,只是笼统地列出了部分重要的推广内容,不过,从这个简单的网站推广计划中,我们仍然可以得出几个基本结论:

  第一,制定网站推广方案有利于在网站推广工作中起到引导作用,并且能够有步骤有目的地开展工作,避免重要的遗漏,以至于推广的失败。

  第二,网站推广计划必须在网站正式发布之前就要开始进行,尤其是针对搜索引擎的优化工作,在网站设计阶段就应考虑到推广的需要,并且做出必要的优化设计。

  第三,网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的,也就是所谓的通用网站推广方法,一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广方法。

  第四,在不同的阶段需要不同的网站推广方法,也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效,有些则仅适用于某个阶段,或者只是临时性的采用。只有将各种网站推广方法相结合使用的,才能够更好的推广网站。

  第五,网站推广是网络营销的重要组成之一,但不是网络营销的全部,同时网站推广也应该是孤立的,需要与其他网络营销活动相结合来进行推广。

  第六,网站进入稳定期之后,推广工作不应停止,但对于进一步提高访问量有较大难度,需要采用一些超越常规的推广策略,如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等,都是有利于提高网站推广的。

  第七,网站推广不能盲目进行,需要进行效果跟踪和分析。在网站推广评价方法中,最为重要的一项指标的网站的访问量,访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效,因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。

  上面的推广方案中给出了网站推广的步骤,除此之外,还必须针对每一种具体的网站推广方法制定详细的计划。例如搜索引擎推广优化的计划、网络广告投放的计划等,这样可以更加具体化,对更多的问题提前进行准备,便于网站推广的效果得到实施。

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