服务导航
企业概况     李墨菲博客
百度推广、谷歌推广、SEO优化
域名注册、服务器 VPS租用
网站服务流程    业务渠道代理
网站建设价格表
搜索引擎竞价排名服务
800元企业网站制作特价套餐
搜索引擎免费登录口
咨询QQ:2196677
售后QQ:82090889
为什么要选择八桂网讯?
8年品牌网站建设经验积累,网站成功客户超2200家!
在为您提供服务的任何一个环节,我们都拥有自己的核心团队,保障售后服务的可控性。
由程序编程师、平面美工设计师形成的专业后盾组合,从asp、asp.net、php到java的知识结构互补,使得八桂网讯能够满足客户的功能需求和二次开发整合。
全面的成熟团队为能为您提供一流的平面设计和网站管理后台。
当前位置:网站首页 新闻资讯“唱反调”的事件营销案例分析
“唱反调”的事件营销案例分析
编辑:八桂网讯    时间:2010/5/2    浏览:3870

  新媒体传播的力量不可小觑,尤其是网络传播,近年来网络上成功的事件营销可圈可点。从多芬的“真美运动”开始,事件营销被企业视为营销法宝,屡次使用、屡次受用。

  研究之后发现,但凡近年来成功的事件营销,都是以“争议话题”为由头唱反调,多芬的“真美运动”事件中,户外广告和网络媒体宣传的人物并不是如花似玉、貌美年轻的女人,而是一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔。海报中,英国奶奶美丽的微笑着,上面写着“有皱纹真美”。蓄意的传达出“多芬”倡导的“希望女人更乐于接受自己的真实面孔,而不是重重化妆品包裹出来的幻象。”

  天知道这次事件营销有多成功,这样的活动在全世界各地上演,并且越演越烈,带来的效益就是多芬的全球销量迅速增长。

  近年来,类似于这样的事件营销在国内也开始蔓延,2005年,一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小,但是却要几十元,操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满,并提供多种盛发,打造盘中“沙拉的金字塔”。

  看到此贴后,吃过的人感觉新奇有趣,没吃过的跃跃欲试。就这样,你来我往的网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔”的样式,其建筑技巧也在不断被创新。其结果可以想象,随着帖子点击率的急速飙升,这样一个唱反调的事件营销最终使必胜客的顾客流量迅速增长。这一事件营销的成功,关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处。利用所有人的猎奇心里,完成了一次漂亮的时间营销。

  如果说“吃垮必胜客”还不够狠的话,那么王老吉的事件营销可谓够绝。2008年中国汶川遭遇了前所未有的8.0级地震,5月18日在央视为四川汶川大地震举办的赈灾晚会上,王老吉公司向地震灾区捐款1亿元,此举让含着眼泪收看晚会的全中国电视观众赞叹不已。王老吉是一个民营企业,一亿的数额有可能是企业一年的利润,企业如此慷慨的行为让所有人为其叫好。

  然而没多久,网络上就出现“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子,在这样的风口浪尖,到底是谁敢“没良心”的说话。当仔细阅读后发现,该帖子是醉翁之意不在酒:“一个中国的民营企业,一下就捐款一个亿,真够恨的!平时支持的那些国外品牌现在都哪去了,不能再让王老吉出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶!”

  就这样一个封杀贴,一时间出现在所有知名网站、社区、论坛和博客,一时间,王老吉在多个城市终端都出现了断货的情况。网络事件营销专家黄相如指出:这就是事件营销的力量,上述几个事例有一个共同点就是每个事件都有一个争议的焦点,是不合乎常理的焦点,当把人们的目光都抓过来的时候,他又娓娓道来、有理有据的将争议化解,变成一场事件营销的全民运动,高明之处值得很多企业借鉴。

八桂大地网 广西网址之家 广西网址大全 广西网址导航 八桂网

八桂网讯 爱伦文化 深圳外语培训 招商加盟 迪优目录 广西旅游365 八桂大地 建站导航网 南宁创意雕塑 双成纸管
八桂网讯-高端网站建设专家
Copyright © 2004- 八桂网讯网络技术有限公司 Baguidadi Inc. All Rights Reserved.